“Diesel lance une nouvelle campagne mondiale avec un slogan, «Be Stupid», qui réaffirme le positionnement originel de la marque de jeans, réputée pour sa liberté de ton et son aspect décalé.” Cette phrase du magazine Stratégies résume parfaitement la nouvelle campagne de Diesel, qui rime avec audace et innovation.

Voir tous les visuels de la campagne

Comment utiliser la notoriété d’un géant bour en bénéficier ? Un quincailler canadien a trouvé la solution ! Rona, de son nom, a réutilisé l’affiche publicitaire d’Apple pour les iPod nano-chromatiques afin de vanter les mérites de son recyclage, plus particulièrement ici la récupération des couleurs. « Nous récupérons les restes de peinture » dit-il… Habile, comme dirait un certain OSS 117… Via NetEco !

Il est fou Afflelou, il est fou ! Fou de copie ? En tous cas, les images parlent d’elles-même : comparez la nouvelle publicité de l’offre Next Year, et l’opération de T-Mobile, Life’s so sharing datant du mois de janvier. La crise atteint-elle aussi l’esprit créatif ? À vous de juger…

La chanteuse Duffy est le nouveau prescripteur de Coca-Cola, pour le produit Diet Coke. Même si cette publicité respire le contrat à plusieurs centaines de milliers d’euros, Duffy reste fidèle à ses valeurs, sans prétention ni paillettes. Il faut dire qu’avoir de la présence en faisant du vélo dans un supermarché, c’est pas donné à tout le monde…
L’anglaise rejoint donc Daniel Craig dans la liste des stars apparaissant dans les spots Coca-Cola. A croire que les sodas ne sont bus que par des blondinets anglais…

Je vous parlais l’autre jour de ciblage comportemental sur le web, en voici un dérivé : la publicité climatique ! Trouvé sur Wow Effect, cet exemple nous montre que la publicité s’affiche selon le climat qu’il fait chez nous, par notre adresse IP. Avec l’apparition de nuages/grêle/soleil/pluie en quelques minutes seulement à Bordeaux, il risque d’y avoir confusion dans le message publicitaire :)… Bref, bravo à Playground qui a lancé ça !

Cet article de ZDNet met en avant cette tendance qui peu à peu séduit, et s’inscrit dans la logique du web 2.0 : le ciblage publicitaire comportemental. Cette technique de publicité est idéal pour les annonceurs mais aussi les internautes, car elle s’adapte au comportement de l’utilisateur. De fait, la publicité présente sur les sites, notamment les réseaux sociaux, n’est plus intrusive, car elle a un rapport direct avec le contenu qui intéresse l’internaute. Mais cette idée n’est pas encore ancrée dans les esprits…
Aujourd’hui, on ne peut plus parler de publicité en ligne sans faire appel au ciblage comportemental. Lors du salon de l’e-marketing 2009 (Paris, Palais des Congrès), Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop, a cité les 6 critères permettant d’identifier les segments d’utilisateurs : le surf des utilisateurs, les requêtes saisies pour accéder au site, les liens cliqués, les statistiques et/ou panel, les informations issues des opt-ins selon les normes de l’Europrise -CNIL européenne- (uniquement les donnees déclaratives non personnelles, ce qui exclue l’adresse IP, le nom, l’adresse, etc) et les sondages auxquels les utilisateurs ont participé.
Pour la suite, c’est par ici.

Le site du magazine Stratégies propose un diaporama des utilisations des contes de fée dans la publicité. Cette campagne m’a particulièrement marquée, pour la Fondation pour l’alphabétisation, dont le slogan est “Quand un enfant ne lit pas, c’est son imaginaire qui disparaît.”

Pour voir le diaporama entier, c’est ici (et bien plus joyeux).

Vidéo trouvée sur Wow Effect : la dernière publicité de Durex. La mise en scène est évidemment plus que pertinente, et reste dans l’humour et la simplicité. Le choix des couleurs s’inscrit bien dans la tendance graphique du moment.

Concrètement, ça a donné quoi cette fameuse suppression de la pub ? Voici quelques éléments trouvées sur le blog de Jean-Marc Morandini.

“On a plus de téléspectateurs, un peu plus tôt. En revanche, ils arrêtent la télévision un peu moins tard“, ajoute-t-il. Et “les équilibres” de parts d’audience entre les différentes chaînes n’ont pas bougé.

Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles de ZenithOptimedia (groupe Publicis), observe que “le programme est plus fort que l’horaire“. La programmation dès 20H35 au lieu de 20H50 des soirées sur France 2 et France 3 n’a pas eu d’influence sur leur audience. Le feuilleton à succès de France 3 “Plus belle la vie”, programmé à 20H10 au lieu de 20H20, reste stable.

Côté TF1, il n’y a pas eu d’”effet zapping” vers les programmes des chaînes publiques déjà en cours, lors du tunnel publicitaire qui succède au journal de 20H00 sur la chaîne privée. “TF1 avait dit qu’il s’adapterait si les audiences étaient perturbées. Pour l’instant, on n’a pas l’impression qu’il soit obligé de le faire“, selon M. Nouchi.

TF1 a cependant commencé la diffusion de ses programmes de soirée vers 20H47-20H48, au lieu de 20H50, et Canal+ a raccourci son “Grand Journal”, là aussi de quelques minutes, l’arrêtant vers 20H45 au lieu de 20H50. Quant à M6, elle avait annoncé précédemment qu’elle entamait désormais sa soirée dès 20H35.

Les analystes soulignent donc que seul “un point d’étape” peut être dressé quelques jours après la suppression de la publicité sur France Télévisions, et non des conclusions.

A venir au printemps 2009 : un JT sur M6 et une deuxième coupure publicitaire programmée sur les films diffusés sur les chaînes privées.

La publicité se montre souvent imprévisible, surtout pour le lancement d’une marque dans un pays. Ici, Simyo veut promouvoir ses services pour son arrivée en France. Simyo, c’est un opérateur mobile low cost présent au Pays-Bas, en Allemagne, Belgique, Espagne, et donc récemment en France. Dans cette publicité, l’acteur Pascal Duquenne (souvenez-vous, dans le magnifique film “Le Huitième Jour“) est mis en scène. Le message est impactant, voir pour certains dérangeants. L’utilisation d’un handicapé dans un sport de pub n’est pas au goût de tout le monde…

Je trouve que c’est un beau clin d’oeil à toutes ces célébrités embellies et photoshopées sur les publicités, dont la présence évoque systématiquement l’aspect malsain et piégeur de celles-ci. Sachez que pour éviter une polémique, l’agence Buzzman, créatrice de cette publicité, a contacté des associations comme l’UNAPEI avant de la lancer. D’après Culture-Buzz, les réactions ont été très positives.