Les dirigeants de Libération sont bien décidés à mettre en place une licence globale pour la presse en ligne.

Article du Journal du Net du 12/08/09 :

[...] Les responsables du quotidien ont présenté un projet visant à faire payer les internautes, via leur fournisseur d’accès à Internet, pour une offre globale d’articles en ligne proposés sur les sites de presse d’information générale et politique. Chaque éditeur de site serait rémunéré en fonction de son trafic, de la durée de consultation de son site, ainsi que de la taille de sa rédaction. Ce modèle permettrait de maintenir un accès libre de l’information aux internautes. Laurent Joffrin avait déjà fait part de son intérêt pour ce modèle économique en juin dernier. Initialement théorisé pour lutter contre le piratage, le concept de licence globale a toujours été refusé par l’industrie culturelle.

En attendant, Le Figaro a annoncé qu’il lancera son espace payant en 2010. Leader des journaux en ligne en terme de visites (6.770.000 de visiteurs uniques au mois de juin). Il s’agira en fait d’informations enrichies par certains contenus tels que « des lettres confidentielles », des services (clubs de loisirs, événements culturels… ) ou des outils collaboratifs et de personnalisation qui seront uniquement accessibles aux abonnés.

Cet article de ZDNet met en avant cette tendance qui peu à peu séduit, et s’inscrit dans la logique du web 2.0 : le ciblage publicitaire comportemental. Cette technique de publicité est idéal pour les annonceurs mais aussi les internautes, car elle s’adapte au comportement de l’utilisateur. De fait, la publicité présente sur les sites, notamment les réseaux sociaux, n’est plus intrusive, car elle a un rapport direct avec le contenu qui intéresse l’internaute. Mais cette idée n’est pas encore ancrée dans les esprits…
Aujourd’hui, on ne peut plus parler de publicité en ligne sans faire appel au ciblage comportemental. Lors du salon de l’e-marketing 2009 (Paris, Palais des Congrès), Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop, a cité les 6 critères permettant d’identifier les segments d’utilisateurs : le surf des utilisateurs, les requêtes saisies pour accéder au site, les liens cliqués, les statistiques et/ou panel, les informations issues des opt-ins selon les normes de l’Europrise -CNIL européenne- (uniquement les donnees déclaratives non personnelles, ce qui exclue l’adresse IP, le nom, l’adresse, etc) et les sondages auxquels les utilisateurs ont participé.
Pour la suite, c’est par ici.

Concrètement, ça a donné quoi cette fameuse suppression de la pub ? Voici quelques éléments trouvées sur le blog de Jean-Marc Morandini.

“On a plus de téléspectateurs, un peu plus tôt. En revanche, ils arrêtent la télévision un peu moins tard“, ajoute-t-il. Et “les équilibres” de parts d’audience entre les différentes chaînes n’ont pas bougé.

Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles de ZenithOptimedia (groupe Publicis), observe que “le programme est plus fort que l’horaire“. La programmation dès 20H35 au lieu de 20H50 des soirées sur France 2 et France 3 n’a pas eu d’influence sur leur audience. Le feuilleton à succès de France 3 “Plus belle la vie”, programmé à 20H10 au lieu de 20H20, reste stable.

Côté TF1, il n’y a pas eu d’”effet zapping” vers les programmes des chaînes publiques déjà en cours, lors du tunnel publicitaire qui succède au journal de 20H00 sur la chaîne privée. “TF1 avait dit qu’il s’adapterait si les audiences étaient perturbées. Pour l’instant, on n’a pas l’impression qu’il soit obligé de le faire“, selon M. Nouchi.

TF1 a cependant commencé la diffusion de ses programmes de soirée vers 20H47-20H48, au lieu de 20H50, et Canal+ a raccourci son “Grand Journal”, là aussi de quelques minutes, l’arrêtant vers 20H45 au lieu de 20H50. Quant à M6, elle avait annoncé précédemment qu’elle entamait désormais sa soirée dès 20H35.

Les analystes soulignent donc que seul “un point d’étape” peut être dressé quelques jours après la suppression de la publicité sur France Télévisions, et non des conclusions.

A venir au printemps 2009 : un JT sur M6 et une deuxième coupure publicitaire programmée sur les films diffusés sur les chaînes privées.

“Les chaînes TV vont multiplier les initiatives sur le Net en 2009” est le titre d’un article de ZDNet qui notifie la volonté des chaînes de télévision, autant publiques que privées, de valoriser leur audience sur leurs sites web. Proposer du contenu vidéo est l’une des priorités principales des groupes TF1 et M6 (déjà bien développée pour ce dernier avec M6 Replay), mais aussi attirer des annonceurs interdits de télévision. Du côté du public, France Télévisions compte sur les jeux dérivés des programmes de son antenne. Je vous invite vivement à lire l’article pour avoir plus de détails !

Une étude trouvée sur Wow Effect et réalisée par Clm-Bbdo, Omg et Scanblog. La crise change les habitudes de consommation (de l’achat individuel à l’achat groupé, du neuf à l’occasion, comparer systématiquement les prix, …) mais aussi les messages véhiculés par les marques : comment vont-elles orienter leurs stratégies pour favoriser l’achat, tout en sachant que les consommateurs sont de plus en plus méfiants et surtout plus malins ? Voici ce que répond l’étude :

Depuis quelques temps, les tensions entre le gouvernement et France Télévisions ne cessent de croître. Aujourd’hui, France 3 Strasbourg lance 3 vidéos relativement originales, histoire de, pour changer, créer du buzz. Voici l’une d’entre elles, qui reprend l’identité de Tintin.

Source : Blog de Jean-Marc Morandini

On connaissait ça sur le web : lorsqu’on est sur une page, une publicité ciblée apparaît, qui a donc des rapports avec nos centres d’intérêts, ou encore la région où l’on vit. Le Journal du Net annonce aujourd’hui que “un accord technologique conclu entre le fournisseur de télévision par satellite Dish Network et le spécialiste de la publicité ciblée pour vidéo et télévision Invidi devrait permettre d’adresser la publicité en fonction des profils de consommateurs“. Ce ciblage publicitaire, jusqu’à maintenant présent uniquement sur le web, risque d’être un bouleversement dans les années à suivre, et s’annonce peut-être comme une solution face à la crise prévue dans la publicité télé ?

250 à 260 millions d’euros, ce sont les recettes publicitaires du groupe en 2009 selon Patrick de Carolis, en date d’aujourd’hui (mercredi 19 novembre 2008). “Au-delà de 2012, il devrait rester le parrainage, la publicité en régions et la publicité sur internet“, a-t-il déclaré. La suite va donc reposé sur le régional et sur le web, ce qui est une bonne nouvelle pour nous, acteurs de ce secteur.

Ce qui est pour le moins ambitieux, c’est d’allier les deux : “J’envisage une vraie stratégie de développement de France 3 en matière d’informations et de programmes locaux, à travers la création de web télés à partir de nos 24 bureaux régionaux“… pas étonnant, vu les records d’audience du JT de France 3 au 19/20 dernièrement (23.4 % de part de marché, soit 4 780 000 téléspectateurs, également rencontré au 12/13 (20.1 % de part d’audience en moyenne depuis la rentrée, soit 3 900 000 téléspectateurs).

Pas étonnant aussi de se reporter sur le web pour l’information régionale, car selon The User Revolution, la recherche locale a un énorme potentiel de développement.

Source : Blog de Jean-Marc Morandini