La chanteuse Duffy est le nouveau prescripteur de Coca-Cola, pour le produit Diet Coke. Même si cette publicité respire le contrat à plusieurs centaines de milliers d’euros, Duffy reste fidèle à ses valeurs, sans prétention ni paillettes. Il faut dire qu’avoir de la présence en faisant du vélo dans un supermarché, c’est pas donné à tout le monde…
L’anglaise rejoint donc Daniel Craig dans la liste des stars apparaissant dans les spots Coca-Cola. A croire que les sodas ne sont bus que par des blondinets anglais…

Dans un cadre urbain, speed et pollué, rien de plus agréable que nous rappeler les bien-faits du massage et le bien-être qu’il procure… Wow Effect a mis le doigt sur cette campagne de street marketing signé Fields, pour Revita Beauty Center.

La station de ski américaine Mammoth Mountain propose une campagne innovante en matière d’affichage. Encore une belle preuve que ce média est loin de disparaître, et que beaucoup d’aspects sont encore à explorer. Campagne “Play Big” trouvée sur Marketing Alternatif.

Sujet fâcheux, mais qui peut faire l’objet d’une communication originale : sur la photo d’une femme se trouve un film à bulle, pour percer les boutons… L’office de santé de Dubaï défend le fait qu’il ne faut pas éclater les boutons, mais stopper l’acné. Cette communication tactile reste le meilleur moyen de parler de ce sujet, car il touche le coeur du problème. Via Marketing Alternatif.

… car rien ne s’y passe ! J’adore, j’adhère, comme dirait l’autre. Kitkat lance le premier site au monde où rien ne se passe, à l’adresse www.thefirstworldwidewebsitewherenothinghappens.com. Est-ce une manière de dénoncer la mise en ligne de multiples site branding qui ne servent à rien, d’être en adéquation avec la crise ou encore de suivre la logique du fameux slogan “Have a break” ? Nul ne saura, en tous cas cette opération est une belle preuve qu’en lançant un site avec un budget zéro, on peut faire du buzz (et du break, haha). Via Wow Effect, encore et toujours.

Je vous parlais l’autre jour de ciblage comportemental sur le web, en voici un dérivé : la publicité climatique ! Trouvé sur Wow Effect, cet exemple nous montre que la publicité s’affiche selon le climat qu’il fait chez nous, par notre adresse IP. Avec l’apparition de nuages/grêle/soleil/pluie en quelques minutes seulement à Bordeaux, il risque d’y avoir confusion dans le message publicitaire :)… Bref, bravo à Playground qui a lancé ça !

Certes, certains disent que les carte de visite ne servent plus à rien et qu’il suffit d’être présent sur le web avec un fameux portfolio online. Et bien désormais, vous pouvez concilier les deux !

Autre concept : la carte interactive, ici pour un studio de Yoga.

Trouvées sur Wow Effect !

Cet article de ZDNet met en avant cette tendance qui peu à peu séduit, et s’inscrit dans la logique du web 2.0 : le ciblage publicitaire comportemental. Cette technique de publicité est idéal pour les annonceurs mais aussi les internautes, car elle s’adapte au comportement de l’utilisateur. De fait, la publicité présente sur les sites, notamment les réseaux sociaux, n’est plus intrusive, car elle a un rapport direct avec le contenu qui intéresse l’internaute. Mais cette idée n’est pas encore ancrée dans les esprits…
Aujourd’hui, on ne peut plus parler de publicité en ligne sans faire appel au ciblage comportemental. Lors du salon de l’e-marketing 2009 (Paris, Palais des Congrès), Alain Sanjaume, directeur général de Wunderloop, a cité les 6 critères permettant d’identifier les segments d’utilisateurs : le surf des utilisateurs, les requêtes saisies pour accéder au site, les liens cliqués, les statistiques et/ou panel, les informations issues des opt-ins selon les normes de l’Europrise -CNIL européenne- (uniquement les donnees déclaratives non personnelles, ce qui exclue l’adresse IP, le nom, l’adresse, etc) et les sondages auxquels les utilisateurs ont participé.
Pour la suite, c’est par ici.