Cela fait déjà plusieurs semaines que le site est en ligne, mais je tenais tout particulièrement à en parler sur ce blog. L’agence suédoise Kokokaka (facile à retenir) a réalisé pour Wrangler un site qui allie parfaitement le web et les vêtements. A première vue, la mission du site est de présenter la collection printemps-été 2010 de la série Blue Bell. Mais dès la première page, le visiteur est invité à dézipper la veste du mannequin Tony Ward.
Une fois le gilet ouvert, le jeu commence. A chaque présentation de modèles de la nouvelle collection, l’internaute peut déplacer le mannequin à sa guise, le déshabiller, le rouler par terre, le faire tomber au sol, etc.
Le concept du site se révèle astucieux et utilise habilement les technologies du web :
- en plus de découvrir la nouvelle collection de la marque, le visiteur peut voir les détails et l’allure des vêtements de manière originale grâce à des mises en situation,
- ces mises en situation sont possible grâce au média Internet uniquement, qui permet de rendre vivant son modèle grâce à l’interaction avec l’internaute,
- cela apporte au visiteur une réelle expérience utilisateur.
Sans oublier la présence inéluctable des réseaux sociaux sur chaque animation. Bref, un coup de cœur en ce joli mois de février…
“Diesel lance une nouvelle campagne mondiale avec un slogan, «Be Stupid», qui réaffirme le positionnement originel de la marque de jeans, réputée pour sa liberté de ton et son aspect décalé.” Cette phrase du magazine Stratégies résume parfaitement la nouvelle campagne de Diesel, qui rime avec audace et innovation.
Habituée des vidéos virales, la marque Rayban publie aujourd’hui une séquence qui met en scène un jeune homme qui se fait tatouer… des lunettes Rayban sur le visage. Joli clin d’oeil au phénomène de mode qui a envahi cette génération ces derniers temps, à savoir mettre des lunettes Rayban seulement pour les montures. Enjoy !
C’est avec grande surprise que j’ai découvert la nouvelle publicité de Peugeot, diffusée depuis le 17 janvier sur nos écrans de télévision. Très représentatif de son époque, notamment en terme de graphisme, ce spot d’une minute (certains diront c’est un peu long) utilise la recette indéniable pour réussir sa communication : utiliser l’histoire de la marque, ses origines, son expérience et son savoir-faire, pour mieux évoquer le futur. L’occasion pour Peugeot de nous faire découvrir son nouveau logo, épuré et avec plus de relief, ainsi que sa nouvelle signature Motion & Emotion.
Cette vidéo est signée Michael Gracey, qui a également réalisé les bébés rappeurs d’Evian, ça vous dit quelque chose ? Juste 45 millions de vues sur le web et une place dans le Guiness des records… Aller, pour le plaisir, on se la refait :
On entend tous parler du fameux sommet de Copenhague et des catastrophes climatiques qui nous attendent… Wow Effect met aujourd’hui en lumière la vidéo signée Chainsaw pour les Amis de la Terre, qui met en scène une nouvelle compagnie aérienne : Tornado Airlines.
Paris - Copnehague en 15 minutes ? C’est possible, en voyageant dans une tornade ! Efficacité (presque) prouvée. J’adore le côté décalé et finalement sérieux de cette vidéo. En effet, le but est de signer la pétition de l’Ultimate Climatique. Enjoy !
Pour la sortie de deux nouveaux modèles, Sony Ericsson gère sa présence on-line et off-line d’une manière plutôt curieuse… Il s’agit d’une invasion de hoppers, les ballons géants qui nous amusaient tant dans notre enfance. Dans le monde réel, ils envahissent les grandes villes d’Europe (voir la vidéo, à Barcelone). Sur internet, vous pouvez personnaliser votre hopper et participer à l’invasion en ligne. De quoi s’agit-il ? De la même manière que dans le réel, envahir les pages web !
Le concept est extrêmement bien pensé : en utilisant un objet simple et parlant (qui n’a pas de souvenir avec ces fameux ballons ?) mis en scène avec des techniques actuelles (le flashmob et le web participatif), le marketing viral opère très naturellement. A noter que cette idée d’invasion illustre parfaitement le concept du viral et du buzz.
Culture Buzz a récemment mis en lumière la nouvelle campagne de Diesel : Quique The Head, par l’agence Viral Factory. Le but est de promouvoir la vente de casques pour deux roues.
Chaque année, l’enseigne italienne a le don de créer un buzz autour de thèmes décalés. Cette fois-ci, il s’agit de Enrique, un “homme-tête” argentin de 27 ans né sans corps ! Une vidéo, un blog, un compte Facebook et une application iPhone composent cette campagne. A consommer sans modération !
L’agence Espaço/Z a réalisé pour le film 2012, une affiche géante qui retrace parfaitement la menace ressentie en regardant le film événement de Sony Pictures. Les habitants de Rio (Brésil) ont eu droit à cette opération marketing pour le moins marquante… Via Wow Effect.
J’étais l’une des seules à rire de ses blagues à la Nouvelle Star, et je l’ai retrouvé à ma grande surprise dans un mail provenant de… EDF ! J’ai nommé Jérôme Pitorin, spécialiste des micro-trottoirs.
Il est aujourd’hui au service de ce cher fournisseur d’électricité, pour la “Mission Pitt“. Le but : vous convaincre d’adhérer à la facture électronique. Pour cela, l’agence G2 a mis en place un site web répertoriant toutes les micro-trottoirs de l’humoriste ainsi que les informations nécessaires pour “vous faire changer d’avis sur la facture“.
Un axe de communication assez étonnant pour évoquer ce thème (écologie, économie), là où les annonceurs préfèrent un registre plus solennel et délicat. En revanche, pas de surprise pour l’utilisation du marketing viral et d’un site full flash mettant en avant des vidéos. A voir si le nombre d’adhérents sera conséquent. En attendant, ce service mérite réflexion, et peut-être est-il plus agréable de recevoir sa facture par mail que dans sa boîte aux lettres…
Ce n’est pas la chaise mais bien l’escalier musical qu’a mis en place Volkswagen en Suède. Le concept de ce street marketing : remplacer les marches d’un escalier par les touches d’un piano. Vous allez me dire : mais où est la voiture dans cette histoire ? Nulle part, et c’est là que Volkswagen se démarque en mettant au centre de son opération son consommateur, et non son produit. La marque compte changer nos habitudes, en termes d’hygiène (prendre l’escalier, se bouger) et d’environnement (des sons ont été insérés dans des poubelles, déclenchés lorsqu’un déchet était jeté).
Trouvé sur Roycod. Voici la vidéo de l’événement :
