Concrètement, ça a donné quoi cette fameuse suppression de la pub ? Voici quelques éléments trouvées sur le blog de Jean-Marc Morandini.
« On a plus de téléspectateurs, un peu plus tôt. En revanche, ils arrêtent la télévision un peu moins tard« , ajoute-t-il. Et « les équilibres » de parts d’audience entre les différentes chaînes n’ont pas bougé.
Philippe Nouchi, directeur des études audiovisuelles de ZenithOptimedia (groupe Publicis), observe que « le programme est plus fort que l’horaire« . La programmation dès 20H35 au lieu de 20H50 des soirées sur France 2 et France 3 n’a pas eu d’influence sur leur audience. Le feuilleton à succès de France 3 « Plus belle la vie », programmé à 20H10 au lieu de 20H20, reste stable.
Côté TF1, il n’y a pas eu d’ »effet zapping » vers les programmes des chaînes publiques déjà en cours, lors du tunnel publicitaire qui succède au journal de 20H00 sur la chaîne privée. « TF1 avait dit qu’il s’adapterait si les audiences étaient perturbées. Pour l’instant, on n’a pas l’impression qu’il soit obligé de le faire« , selon M. Nouchi.
TF1 a cependant commencé la diffusion de ses programmes de soirée vers 20H47-20H48, au lieu de 20H50, et Canal+ a raccourci son « Grand Journal », là aussi de quelques minutes, l’arrêtant vers 20H45 au lieu de 20H50. Quant à M6, elle avait annoncé précédemment qu’elle entamait désormais sa soirée dès 20H35.
Les analystes soulignent donc que seul « un point d’étape » peut être dressé quelques jours après la suppression de la publicité sur France Télévisions, et non des conclusions.
A venir au printemps 2009 : un JT sur M6 et une deuxième coupure publicitaire programmée sur les films diffusés sur les chaînes privées.
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